一个“抗”字卡住了万亿抗衰老市场 - 世界杯赔率

自2025年以来，超过十家美容品牌因其“抗老”或“抗衰”宣传触及了监管的界限，面临从数千元到二十万元人民币不等的罚款。

根本原因在于，中国的化妆品法规明确禁止宣称“抗衰老”。“抗衰老”并未被列入现行《化妆品监督管理条例》所定义的26种功效宣称（包括5种特殊功效和21种普通功效）之中。因此，品牌只能使用“抗皱”或“紧致”等合规词汇来传达相关需求。

然而，现实情况令品牌们颇感无奈：消费者追求的是“抗老”，产品研发的目标也是“抗老”，但这两个字却无法公开提及。

与此同时，一些小型品牌却能够毫无顾忌地宣传“逆转年龄”或“三天淡纹”，从而迅速占领市场。而拥有实际研发成果的正规品牌，却只能“戴着镣铐跳舞”，小心翼翼地游走在合规的边缘。

一方面是监管的严格限制，另一方面是潜力巨大的市场。2024年，中国抗衰老产业的市场规模约为0.6万亿元人民币，预计到2035年将攀升至4.6万亿元人民币。

然而，一个“抗”字，却成为了制约这个万亿产业发展的瓶颈。

这不仅是法规与市场之间的两难，更引发了一个深层次的追问：当“抗衰老”连说都不能说时，中国的抗衰老产业究竟应该如何前行？

01 从“对抗”到“管理”：抗衰老认知发生巨变

要解答这些问题，首先需要基于当前抗衰老市场理念的演变，揭示一个更深层的认知变化。

一个最直观的变化体现在概念表述上。欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆企业已纷纷将其相关研究领域命名为“长寿科学(Longevity Science)”，而非传统的“抗衰老(anti-aging)”。

究其原因，欧莱雅研发和创新中心北亚及中国前沿研究总监高玉博士解释了概念上的根本差异：“‘抗衰老’是一种主动修复，旨在延缓、减少或遮盖皮肤表面可见的衰老迹象；而‘整合长寿’则是一种主动防御，通过识别肌肤衰老的根本原因，全面优化并延长肌肤的健康与年轻状态。”

传统的“抗衰老”模式，本质上是一种“头痛医头、脚痛医脚”的事后补救策略。而从“长寿科学”的视角来看，抗衰老更侧重于前置干预——在问题出现之前，提前阻止或延缓其发生。

这一词汇的转变，折射出整个行业认知框架的重塑。当然，这种认知转变并非欧莱雅一家独有。

OLAY科学传播总监毛婧倬博士提出了一个更贴近消费者的解读：“与其说‘抗衰’，不如说‘管理衰老’。词汇的转变至关重要。‘抗’带有对抗、博弈的意味，而‘管理’则意味着共生陪伴，这更符合中国消费者长期主义的护肤理念。”

更为关键的是，中山大学附属第三医院皮肤科主任医师赖维教授指出：“皮肤是人体的重要器官，也是身体的一面镜子。一个人的健康状况、营养水平以及情绪变化，都可以通过皮肤表现出来。因此，皮肤的抗衰老不能仅局限于皮肤本身，而应被视为一个涉及全身的系统性工程。”

HBN高级产品研发总监舒鹏博士也持有相同观点：“肌肤的衰老只是全身衰老的一个局部体现，不能将其与人体的系统性抗衰割裂开来。”

这意味着，皮肤的抗衰老并非一个独立的技术问题，而是需要联动人体机能、身心状态等多个维度，构成一个全身性的、系统性的课题。正是这一认知上的转变，重塑了中国抗衰老产业的发展逻辑。

这也是聚美丽倡导抗衰老产业需要“妆械食”融合的原因。中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮教授感慨道：“以往的行业会议主要集中在化妆品领域。然而，抗衰老并非仅凭化妆品行业就能解决的问题。药品、食品、械字号产品，在抗衰老领域都扮演着重要角色。”

从上述业内资深人士和权威专家的交流中，可以提炼出一个共识：抗衰老是一个需要多领域协同的系统性工程。

那么，基于这一共识，化妆品品牌们是如何实践的呢？

高玉博士向聚美丽介绍，欧莱雅在2025年提出“新龄美(The Beauty of Longevity)”理念后，发布了一系列研究成果，包括欧莱雅美妆长寿之轮、首个皮肤表面时钟以及欧莱雅长寿AI云等。

其中，“欧莱雅美妆长寿之轮”是基于《CELL》发布的十四大衰老标志物，并结合皮肤自身的生物学特性，经过系统性的精简与重构，最终形成了由9个相互关联的皮肤健康标志模型（现已更新为10个）。

高玉博士进一步分享：“它包含三个层面。最初是由DNA的不稳定性引发表观遗传学的改变，进而导致细胞间质稳态失衡，影响线粒体功能及其代谢变化。而代谢异常又会诱发慢性炎症，加速细胞衰老，最终表现为肉眼可见的衰老迹象。因此，我们必须从不同层面理解皮肤的衰老与长寿。”

与欧莱雅致力于构建系统理论框架的路径不同，宝洁公司则专注于对中国人群皮肤衰老的长期追踪和实证研究。

据毛婧倬博士透露，在过去的20年里，宝洁对中国人群的皮肤衰老进行了大规模的追踪，积累了海量的数据样本。

“宝洁亲眼见证了许多皮肤问题的发生，并且这些问题并非一蹴而就。因此，我们必须深入探究问题背后肌肤内部的机理变化、作用通路以及各种可能性。只有彻底弄清楚这些，才能设计出真正有效的护肤策略，以延缓和抑制衰老的发生。”

在活性物领域，法国化妆品协会主席Richard Leroux教授将多肽视为全球抗衰研究的前沿方向。

他指出：“多肽的价值在于其作为分子信使，能够以‘钥匙-锁’的模式被细胞膜受体识别，精准触发细胞内的生理反应，促进胶原蛋白、弹性蛋白、透明质酸、糖胺聚糖等的合成，从而使真皮层更加致密饱满，改善皮肤老化。”

顺着多肽抗衰的技术脉络，Richard Leroux教授在本次演讲中以国货品牌韩束自主研发的环六肽-9为例进行了分析。他明确指出，环六肽-9能够提升多肽的结构稳定性和皮肤相容性，在延长皮肤使用寿命方面展现出一定的应用潜力。

将视角转向国内化妆品品牌的洞察和思考，舒鹏博士指出，相关研究数据显示，一线城市居民的平均寿命往往更长，这其中医疗资源的可及性以及对健康生活方式的主动管理发挥了关键作用。

因此，他从品牌使命的角度分享了他的见解：“国货品牌的首要任务并非销售产品，而是帮助中国消费者建立科学的护肤认知，而护肤品只是衰老管理的一种手段。这背后体现了本土品牌在教育责任上的主动担当。”

纵观上述品牌实践，可以明显看出抗衰老正从“对抗”转向“管理”，从单一的护肤品逻辑演变为“妆、械、食”的跨行业融合。并且，抗衰老干预需要前置到健康生活方式（包括睡眠、情绪、饮食）的综合管理。这不仅是技术路径的升级，更是行业角色认知的重塑——品牌不再仅仅是功效方案的提供者，而应成为消费者健康管理的共同建设者。

02 中国人的皮肤究竟该怎么科学抗衰老

在确立了“系统管理”的认知框架后，下一个关键问题是：如何实现真正的科学抗衰管理？

而要构建一套适合中国市场的衰老管理体系，首先必须清晰地认识“中国人的皮肤是如何衰老的”。

在传统的抗衰老认知中，皱纹是最广为人知、最主流的衰老评判标准。然而，毛婧倬博士基于宝洁近20年的中国人群追踪研究，在交流中带来了全新的发现。

与上一代相比，这一代中国女性的皮肤衰老呈现出三大显著变化：皮肤黄化问题突出、皮肤弹性下降明显、皮脂分泌增多。

国人抗衰的头号困扰，从“黄、垮、油”开始

简单来说，就是“黄、垮、油”这三个字。

这意味着，中国人的衰老并非始于“长皱纹”，而是始于“变黄、变松、变油”。

皮肤的“黄”从何而来？

赖维教授从临床角度进行了阐释：“肤色‘发黄’的原因多种多样，主要包括遗传背景（黄种人天生皮肤就偏黄）、皮肤自身‘泛黄’的物质（如胡萝卜素、脂褐素等）、外源性色素（例如代谢能力差的人摄入过多的胡萝卜、橙子等），以及皮肤光老化等原因导致的晚期糖基化终产物（AGEs），也就是所谓的‘糖化’。因此，‘抗糖’是‘祛黄’的重要手段。”

此外，舒鹏博士指出，中国人群在受到外界刺激（如压力、环境污染等）时，更倾向于产生炎症反应和色素沉着。一项流行病学调查显示，40岁以上的中国女性色素沉着比例约为30%，而法国女性则不足8%，这一差异与不同人群的基因特点有很大关联。

刘玮教授从黑色素构成的角度给出了更本质的解释：“中国人的黑色素构成与欧美人不同。欧美人群的黑色素颗粒较大，呈团块状聚集；而我们人群的黑色素颗粒大部分是分散的，也有一部分呈团块状。褐黑素与黑色素的比例决定了中国人群的皮肤偏黄。”

“这种差异，本质上需要追溯到人种和基因的差别层面。”刘玮教授如是解释道。

这也意味着，针对中国人的美白抗衰产品，不能简单套用欧美“抑制黑色素生成”的逻辑，而需要更关注去黄、减少糖皮质激素糖化反应等本土化靶点。

为何国人的皱纹会来得更晚？

当然，“黄、垮、油”的优先出现，并不意味着中国人不会产生皱纹，只是其出现的时间相对较晚。

刘玮教授基于在中国多个城市、多中心的长期研究发现：“在皱纹、松弛等衰老表现上，中国人比法国等欧洲国家要晚出现10多年。从生活方式上看：欧美人普遍不太注重日光防护，这导致他们的光老化程度比我们严重。此外，他们夸张的面部表情和频繁的贴面亲吻，持续牵拉皮肤，加速了口周皱纹的形成。”

人种优势？国人DNA修复能力衰退更慢

除了皱纹和色素问题，衰老的另一类外在表现为增生性变化，例如老年斑、老年角化病、日光性角化等。

刘玮教授对此的解读是：“这涉及到基因突变，是DNA修复系统随年龄增长逐渐衰退的表现。然而，在这一点上，欧美人衰退得更快，根源在于黑色素的保护差异。”

他进一步解释：“欧美人群黑色素较少，加上普遍不注重防晒，导致细胞核DNA缺乏足够的保护，修复能力快速下降。这不仅加速了皮肤衰老，更使得皮肤癌发病率居高不下——新西兰和澳大利亚是皮肤癌发生率最高的两个国家。”

这直接导致了中外防晒与抗衰的底层需求截然不同：欧美防晒的核心目的是抵御病变、防控皮肤癌，是一种刚需性的健康防护；而中国消费者的防晒诉求更多是为了防晒黑、防晒伤，属于颜值与肌肤状态的管理范畴。

这也意味着，中国人天然的“黄皮肤”虽然带来了色沉和黄气方面的困扰，却提供了更高效的DNA防护屏障。而这一优势，在抗衰老产品开发中不应被忽视。

更敏感、更易受刺激的生理结构

除了宏观的衰老表征，中外肌肤在微观生理结构和机能上的差异，进一步拉大了抗衰老需求的差距。舒鹏博士分享了一项研究发现，与欧美人群相比，中国人的皮肤角质层对刺激的敏感度更高，受到外界扰动后的恢复速度更慢，并且在受到刺激时更容易诱发炎症反应。

然而，中国人群的真皮乳头层的完整性随年龄变化的速度相对较慢。舒鹏博士指出，这可能是中国人皮肤结构性松弛进度比西方人更慢的重要原因之一。

总体而言，中外肌肤的衰老过程遵循着完全不同的逻辑，这意味着中国人群需要独特的抗衰老解决方案。然而，即便产业明确了“中国人需要什么”，在产业化落地层面仍面临诸多难题，这条抗衰老产业之路，究竟该如何走下去？

03 合规前提下，中国抗衰老产业的出路何在？

文章开头已提及，当前“抗衰老”并未被列入中国法规所认可的化妆品功效宣称中。若要进行标注，不能通过普通备案，而需要向国家药监局申请新功效注册流程。

但原北京工商大学化妆品系教授、北京日化协会理事长赵华教授指出：“绝大多数产品无法实现落地。同样，即使企业能够提供抗老试验数据，现阶段直接标注‘抗衰老’，大概率仍然不合规，这就是目前行业抗衰宣称的现状。”

那么，这条道路是否就此被堵死？化妆品行业究竟该如何应对？

赵华教授提出了三个潜在的突破方向：

1. 替换宣传用词。 化妆品作用于人体应是辅助性的、温和的，应避免使用“抗衰老”这类“强烈”的描述，改用“延缓皮肤衰老”可能更为稳妥。

2. 申报新功效。 2025年底出台的《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》提出要“畅通新功效化妆品注册渠道”，为化妆品科技创新提供了新的路径。可以尝试将“抗衰老”作为新增功效进行注册。

3. 加强基础研究， 为合规性提供技术支持。应加强对化妆品“抗衰老”的机制机理、功能性原料、评价方法等进行系统性研究，逐步形成专家共识和行业共识，从而推动法规的落实。

除了合规的路径，品牌自身的科研实力和行业自律同样至关重要。在赖维教授看来，评判一个品牌的科研实力，主要可以从四个维度进行考察：

• 明确要解决的皮肤问题： 品牌是否清晰地界定了其要解决的皮肤问题。
• 解决方案的合理性： 品牌提出的解决方案是否科学合理。
• 配方设计逻辑： 配方设计是否符合前两点要求，并且兼顾了功效与安全性之间的平衡。
• 成分的科技含量与比较优势： 所使用的成分是否具有科技含量，并且相比现有选择具有优势。如果新成分的效果并不优于现有选择，“新”就没有实际意义。

这四个维度构成了品牌科研能力的“及格线”。然而，现实情况是，一些小型品牌肆无忌惮地宣称“逆转年龄”、“三天淡纹”，而正规品牌却因合规性要求而战战兢兢——这种“劣币驱逐良币”的焦虑，正在削弱行业的长期信心。

对此，舒鹏博士表示“不回避”。他透露，HBN正在积极推动建立化妆品功效证据权重评价体系，旨在为化妆品的功效证据建立科学的评估体系。

“建立这一体系，意味着所有功效验证的环节都必须做得更加扎实。虽然投入的成本会大大增加，但一旦消费者建立了对‘证据链’的信任，用户忠诚度将是长期的。”

或许，当品牌们立足本土，用本土数据、科学证据和合规智慧一点一滴地建立信任时，中国抗衰老产业的真正突围才算真正开始。

04 只有跨界融合，才能打造中国式抗衰老新生态？

写到这里，我相信大家对如何构建中国本土的抗衰老产业生态已经有了初步的轮廓。

在法规层面，正如赵华教授所言：“敏感肌赛道的突围史就是抗衰老的参照系。”

他认为：“‘抗衰老’完全可以走同样的路——先形成专家共识和行业共识，推动法规的落实。”这条道路虽然漫长，但已被证明是可行的。

在传播层面，需要用中国消费者能够理解的语言，清晰地阐述“黄、垮、油”这三个字所代表的中国人皮肤的真实问题。如何将宏大的生物学理论具象化，或许是品牌在对外传播时需要深入思考的问题。

最为关键的是融合层面，抗衰老从来都不是一瓶面霜就能完成的使命。

正如聚美丽创始合伙人兼CEO许文君所言：“抗衰老产业需要学术界和化妆品企业的双向跨界协同。”因为未来的抗衰老竞争，将不再是单一成分或单一产品的比拼，而是系统化解决方案、全产业链协同以及本土化科研能力的综合较量。

同时，我们也需要清晰地认识到，在这场较量中，放眼全球，没有哪个市场拥有中国这样的独特优势：

• 巨大的样本量： 14亿人口，涵盖不同地域、年龄、生活习惯的皮肤数据，是抗衰老研究最宝贵的财富。
• 快速进化的消费者认知： 从“成分党”到“机理党”，中国消费者正在以惊人的速度成熟。
• 深厚的文化土壤： 从《黄帝内经》的“上工治未病”，到现代预防医学，中国人骨子里认同“长期主义”和“系统管理”的健康哲学。

这些要素叠加，意味着中国式的“系统抗衰”绝不可能是西方长寿医学的简单复制。它必须基于中国人群的生活习惯、皮肤生理